Pendant près d’un siècle, Lacoste a été indissociable du tennis. Le crocodile, c’était la terre battue, le gazon impeccablement tondu, l’élégance sportive héritée de René Lacoste. Mais en 2026, la marque opère un virage subtil et stratégique : elle élargit son univers en embrassant l’un des sports les plus dynamiques du moment, le padel.
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Courchevel, un terrain de jeu à 1 850 mètres d’altitude
Pour marquer cette nouvelle étape, Lacoste n’a pas choisi n’importe quel décor. À Courchevel, station emblématique du luxe alpin, la marque a installé deux terrains de padel permanents au pied des pistes. Un choix audacieux, presque inattendu, qui associe sport, lifestyle et expérience premium.
Ces terrains ne sont pas de simples installations saisonnières. Ils ont été conçus pour résister aux conditions extrêmes de la montagne. La dalle chauffante, alimentée par géothermie, garantit une surface praticable toute l’année, même en plein hiver. Une prouesse technique qui permet à Lacoste d’allier innovation, durabilité et confort d’usage.
Une stratégie qui dépasse le sport
En intégrant le padel à son ADN, Lacoste ne tourne pas le dos au tennis. Elle en prolonge l’héritage. Le padel attire une génération plus jeune, plus hybride, moins attachée à un sport unique mais très sensible à l’expérience globale : convivialité, accessibilité, plaisir immédiat.
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Lacoste l’a bien compris. Le padel n’est pas seulement un sport, c’est un phénomène culturel. En s’y associant, la marque renforce son positionnement lifestyle et capte une communauté en pleine expansion.
Courchevel x Lacoste : l’alliance du style et du sport
Pour accompagner cette initiative, Lacoste dévoile une collection textile co-brandée Courchevel x Lacoste. Une capsule qui mêle codes alpins, élégance sportive et identité premium. De quoi prolonger l’expérience du terrain jusque dans la rue, ou sur les réseaux sociaux.
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Une opération qui coche toutes les cases
- Innovation : terrains chauffés et durables
- Positionnement premium : Courchevel comme vitrine
- Renouvellement de l’audience : capter les jeunes pratiquants
- Extension de l’univers Lacoste : du tennis au padel, sans renier ses racines
- Lifestyle : une collection dédiée pour ancrer l’expérience
Lacoste ne se contente plus d’habiller les champions : elle crée des lieux, des expériences, des communautés. Avec ce mouvement vers le padel, la marque montre qu’elle sait évoluer sans perdre son élégance ni son histoire. Une manière habile de rester iconique tout en restant dans le jeu.
