Comment ces 5 stratégies ont aidé Jay-Z à construire un empire de 800 millions de dollars

Depuis qu’il a sorti son premier album, “Reasonable Doubt” sur son label indépendant, Roc-A-Fella Records en 1996, Shawn “Jay-Z” Carter a prouvé que son esprit d’entreprise et son sens des affaires vont bien au-delà de la vente d’albums.

L’ascension non conventionnelle de Jay-Z depuis les coins de rues de Brooklyn jusqu’aux conseils d’administration des entreprises a attiré l’attention de chefs d’entreprise milliardaires tels que Warren Buffet et Oprah Winfrey. Seul, il vaut 810 millions de dollars. Ensemble, Jay-Z et Beyoncé valent environ 1,2 milliard de dollars, selon Forbes.

Après la sortie de son très attendu album “4:44” plus tôt cette année, le jeune homme de 48 ans a continué à bourdonner d’Internet à propos de son prochain coup de force. Bien qu’il soit difficile de prédire l’avenir, voici les stratégies qui ont contribué à son succès jusqu’à présent et qui lui ont permis de devenir le premier milliardaire du rap.

1. Pariez sur vous-même

Après des tentatives infructueuses de signature d’une grande maison de disque, Jay-Z et ses deux partenaires commerciaux, Damon Dash et Kareem Burke, créent leur propre label, Roc-A-Fella Records, en 1996. Il sort son premier album plus tard dans l’année , et le rappeur de Brooklyn a finalement attiré l’attention des dirigeants de l’étiquette.

Le directeur de la musique Kevin Liles, qui travaillait pour Def Jam à l’époque, a expliqué au Wall Street Journal que Def Jam avait essayé d’offrir à Jay-Z un contrat de signature traditionnel, auquel le rappeur a répondu:”Je possède la compagnie pour laquelle je fais du rap.”

Au lieu de signer avec Def Jam, Jay-Z et ses co-fondateurs leur ont vendu la moitié de Roc-A-Fella en 1997 pour un montant de 1,5 million de dollars. Sept ans plus tard, Def Jam achète l’autre moitié de Roc-A-Fella pour 10 millions de dollars. En 2005, Jay-Z a été nommé PDG de Def Jam dans un contrat qui lui a permis de continuer à diriger Roc-A-Fella. Il a servi comme chef de la direction pendant trois ans.

2. Voir la valeur de l’outsider

Les transactions de Jay-Z avec les grandes entreprises montrent qu’il n’a pas peur d’aller avec l’outsider du marché. En 2003, au lieu de conclure une entente avec le leader de l’industrie Nike, il a conclu un partenariat de quatre ans avec Reebok. La valeur de l’accord n’a pas été divulguée, mais la société aurait vendu environ 10 000 paires de ses baskets, au prix de 150 $ chacune, dans la première heure de leur libération.

En 2010, au lieu de s’associer avec le moteur de recherche numéro 1 de Google, il lance une campagne de marketing d’un million de dollars pour son livre “Decoded” qui se double d’une promotion pour le moteur de recherche Bing de Microsoft.

Quand il a décidé d’acheter un pourcentage d’une équipe NBA en 2004, il a acheté un cinquième des Nets, pas les Knicks, et a finalement déménagé l’emplacement de l’équipe du New Jersey à sa ville natale, Brooklyn. Selon Forbes, le magnat de la musique devenu business-mogul a investi 1 million de dollars dans l’équipe et a vendu sa participation en 2013 avec un gain d’environ 135%.

«À certains égards, en raison de l’orientation commerciale qu’il a toujours eue tout au long de sa carrière et qu’il a fait du très bon travail de publicité, il voyait plus comme un dealmaker qu’une contrefaçon», explique Zack O’Malley Greenburg à Forbes.

3. Pensez long terme

En 2006, Jay-Z fait la promotion de son album “Kingdom Come” avec une publicité Budweiser diffusée lors du Monday Night Football. À peu près à la même époque, il a été nommé co-directeur de la bière Budweiser Select. Maintenant, plus de 10 ans plus tard, Jay-Z continue à avoir une relation d’entreprise avec Budweiser en tant que sponsor de son festival annuel Made in America.

De même, la relation de Jay-Z avec Live Nation remonte à 2008, quand il a signé un accord de 150 millions de dollars avec eux après avoir quitté Def Jam. L’accord a permis à Live Nation d’obtenir une part des revenus de merchandising, de licences et de tournées de l’artiste, et l’a aidé à lancer sa société de gestion, Roc Nation. Depuis lors, l’entreprise s’est étendue au-delà de la musique pour faire du sport et a même investi dans des start-up. Près de 10 ans plus tard, Jay-Z et Live Nation sont toujours des partenaires commerciaux et ont récemment signé un partenariat de tournée d’une valeur de 200 millions de dollars.

4. Contrôlez votre image

En 1999, Jay-Z et Damon Dash ont lancé les vêtements Rocawear. Huit ans plus tard, ils ont vendu Rocawear à Iconix Brand Group pour 204 millions de dollars. Fondamentalement, l’accord a permis à Jay-Z de garder le contrôle créatif et sa participation dans les opérations de la compagnie de vêtements.

5. Utilisez votre plate-forme pour servir le plus grand bien

Jay-Z est récemment devenu plus vocal sur l’utilisation de sa plate-forme pour influencer positivement les autres. Dans une tribune pour The Hollywood Reporter, le magnat a réfléchi à son désir d’amplifier les discussions sur les questions de justice sociale et à la décision de produire des documentaires sur Kalief Browder et Trayvon Martin.

“La justice sociale n’est pas un problème politique”, écrit-il. “C’est une question humaine, c’est une histoire d’empathie, quand nous sommes capables d’identifier que nous ne sommes pas tous parfaits et que nous avons de la compassion pour quelqu’un d’autre, nous pouvons avancer en tant que société.”

Dans un essai pour Time plus tôt cette année, Jay-Z a annoncé qu’il ferait des dons à des organisations comme Colour of Change et Southerners on the New Ground pour plaider en faveur de la libération des pères emprisonnés qui n’ont pas été reconnus coupables d’un crime. permettre la libération sous caution.

L’année dernière, son service de streaming musical, Tidal, et Roc Nation auraient donné 1,5 million de dollars à Black Lives Matter et à d’autres organisations. Depuis 2013, Jay-Z a financé le Shawn Carter Scholarship Fund, aidant les étudiants économiquement défavorisés à fréquenter l’université.